De communicatiewaarde is de waarde van je e-mail marketingactiviteiten uitgedrukt in euro’s. Dit zie je terug in het dashboard wanneer je bent ingelogd.
Hoe succesvol ben je met e-mail marketing? Om dit te kunnen beantwoorden heeft Spotler het Communicatiewaarde-model ontwikkeld.
De communicatiewaarde wordt berekend met de volgende formule:
Bereik x Frequentie x Waarde e-mail = Communicatiewaarde
- Bereik: Het gemiddeld aantal personen dat per mailing wordt gemaild. De gemiddelde grootte van je doelgroep dus.
- Frequentie: Het aantal mailings dat je verstuurt per maand.
- Waarde e-mail: De gemiddelde waarde van een e-mail op basis van de aflevering, opens, kliks en afmeldingen.
De volgende bedragen horen bij de berekening van de waarde van e-mail:
| Geaccepteerd | € 0,05 |
| Opens | € 0,25 |
| Kliks | € 1,25 |
| Afmeldingen* | - € 2,50 |
*Afmeldingen zijn afmeldingen op basis van volledig opt-out (iemand kan geen één mail meer ontvangen vanuit het account) en niet op basis van permissies.
Een rekenvoorbeeld
Bereik = 3000
Frequentie = 1
Waarde e-mail = € 0,21
3000 x 1 x € 0,21 = € 630,-
De communicatiewaarde = € 630,-